单项选择题：12%1、“静态的创意”是指创造性的意念、巧妙的构思，即人们常说的________。CA结构B观念C点子D思维2、扩散思维、辐射思维、开放思维、立体思维统称为________。CA聚合···
简答题：24%1、请简述联想法的内涵。指有甲事物想到一事物的心理过程。具体说就是借助想象，把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结，就是联想法。联想法是一种“有意而
名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代，CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用···
多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：(BC)A最具创造力B最普遍C最有代表性D最符合艺术E最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：(AB···
单项选择题：12%1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。AA詹姆斯·韦伯·扬B李奥·贝纳C奥斯···
第二部分实作题七、实作题25.设计：“白竹春”茶品牌形象招贴一幅。广告语：大山的风味。创作要求：利用中国传统元素进行设计品牌形象表现突出色彩表现合理视觉冲击力强26.设计：《节省能源》公益海报招贴···
24.试分析和论述广告形象的价值与魅力。广告的价值:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参
三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。12.摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。13.现代广告的创意策略有：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感
二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。7.广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【ACD】A.具有的作用。B.富有美感，且视
一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【B】A.核心B.基本概念C.价值D.
七、古文阅读阅读下面一段古文，解答文后提出的问题语曰：“白头如新，倾盖如故。”何则?知与不知也。故樊于期逃秦之燕，借荆轲首以奉丹事；王奢去齐之魏，临城自刭，以却齐而存魏。夫王奢、樊于期非新于齐秦而···
五、古文翻译题把下面短文中带横线的句子译成现代汉语及庄公即位，爲之请制。公曰：“制，巖邑也，虢叔死焉。佗邑唯命。”请京，使居之，谓之京城大叔。祭仲曰：“都城过百雉，国之害也。先王之制，···
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