▲广播作为广告媒介的优势和劣势：

优势：成本低、到达率和频次、目标受众针对性强、灵活性和适时性、创意机会

劣势：受众专心程度差、创意局限性、受众分流

▲电视媒介的种类：

按传输技术划分：有线电视、无线电视、卫星电视

按覆盖范围划分：全国性电视、地方性电视

按内容划分：新闻电视、体育电视、经济电视、电影电视、音乐电视、戏曲文艺电视、生活电视

▲电视作为广告媒介的优势和劣势分析：

优势：创意机会、覆盖范围、单位接融成本、受众针对性

劣势：信息短暂、绝对成本高、地理针对性差、杂乱拥挤、专注程牙差

▲媒介目标策略：

1、向谁发布——选中的媒介必须能够到达目标受众。

2、在哪里发布——媒介发布的地理范围。

3、发布多少——广发布的总量(即信息力度)。

▲媒介的质与量：

媒体影响力的大小来自与两个方面，一、是媒体“量”的部分，即媒体的接触入口，指的是覆盖面的广度;二、是媒体“量”的方面，即媒体在说服力方面的效果，只针对个别单一消费者进行说服的深度。