一、论述题1.为什么说艺术是社会生活的反映?任何艺术作品都是艺术家对于社会生活的能动反映和艺术创造的产物。因此，艺术创作从主客观两个方面看，都与社会生活有着十分密切的关系。(1)社会生活是艺术创作的源泉和基础。
一、简答题1.简述艺术家和特征：(1)艺术创造主体——艺术家，是人类审美活动的体验者和实践者，也是审美精神产品的创造者和生产者。他们通常具有独立的人格和丰富的情感，掌握专门的艺术技能与技巧，具有良···
一、简答题1.简述建筑艺术的审美特征：建筑是一种实用与审美相结合的造型与空间艺术。其基本特征有三个：(1)造型的形式美的追求。建筑造型运用对称、均衡、节奏、多样统一等形式美法则，讲究合适的比例、质感、色彩，注重整
一、简答题1.简述艺术作品内容与形式的关系：艺术作品的内容，是指经过艺术家体验、加工和创造的人类生活，其中包括客体世界和人的主观世界。艺术作品的形式，是指艺术作品的内容的存在方式，亦即作品的内部联系和外部表现形态
广告效果：是指广告信息在传播过程中刺激和引起的直接或者间接的变化的总和。ARF模式：1961年ARF(美国广告调查财团)发表了对广告媒介效果进行评价的模式。模式的主要内容包括：媒介普及、媒介接触、广告接触、广告认识、广
▲影响广告预算制定的主要因素：1、目标市场大小及其质量2、潜在市场规模与地区分散程度3、目标市场销售份额4、竞争的力度和市场喧嚣的强度不同5、行业中产品竞争手段的侧重6、企业经验7、广告计划中选择何种媒体或广
广告预算：是企业为从事广告活动而投入的年度预算，其决策者往往是企业的实际负责人，而非市场部门或媒介部门的负责人。佣金制和成本加成：是目前广告代理公司中常见的收费方法。广告代理公司在代理客户的媒体广告时，会涉及大
★售点信息载体：按时间划分：长期POP广告、中期POP广告、短期POP广告按材料划分：金属POP广告、木材POP广告、木料POP广告、塑料POP广告、真皮POP广告、人工仿真皮POP广告按陈列位置和方式划分：柜台展示PO···
▲广播作为广告媒介的优势和劣势：优势：成本低、到达率和频次、目标受众针对性强、灵活性和适时性、创意机会劣势：受众专心程度差、创意局限性、受众分流▲电视媒介的种类：按传输技术划分：有线电视、无线电视、卫星电视按覆
▲报纸媒介的种类：按发行和覆盖区域不同划分：全国性、地方性按出版时间的不同：早报、日报、晚报、周末版报按内容不同划分：时政报纸、经济报纸、生活服务类报纸、体育类报纸、行业类报纸按周期划分：日刊、周二刊、周三刊、
四大媒体：报纸、杂志、广播、电视辅助性媒体：户外广告、交通广告、直邮广告、互联网广告、展会、其他常见媒体(通讯广告、VCD、电影)到达率、频次和毛评点：1、到达率：(简称R)指目标受众在指定时间段內，至少接触过一次媒介
★广告的制作表现原则：一、广告表现的控制：1、印刷广告的制作与表现2、广播广告的制作与表现二、广告制作的一般流程：三、广告制作的控制团队：1、创意小组;2、创意总监;3、创意制作人;4、广告艺术总监;5、广告文案撰稿人;
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